Como as batalhas no TikTok viraram um mercado milionário no Brasil? (EXCLUSIVO)

As batalhas de live no TikTok se consolidam cada vez mais em um mercado milionário que movimenta comunidades inteiras todos os dias. Com streamers disputando apoio do público em transmissões ao vivo, o formato virou uma das engrenagens mais lucrativas da economia digital atual. A cantora e influenciadora Gabily, atualmente apontada como Top 1 das lives no Brasil, é um dos principais nomes desse movimento.

Nos últimos dias, ela viralizou após enfrentar o streamer latino Cañita em uma batalha oficial que mobilizou patrocinadores, criadores e espectadores de diferentes países. Ganhou quase R$ 800 mil em 45 minutos. Mas afinal, como funciona esse universo que já movimenta cifras astronômicas dentro do TikTok?

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Crédito: Reprodução/Gabily no IG

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“Quando eu saí da Fazenda, ainda não tinha planos de voltar pra música por conta dos problemas que enfrentei com empresários. As lives apareceram como uma porta que se abriu pra mim através de amigos que já faziam streaming na plataforma. Eles me falavam mais ou menos quanto conseguiam gerar por live. Não era muito, mas já era um dinheiro que dava pra fazer alguma coisa”, conta Gabily sobre o início de tudo.

Como funcionam as batalhas no TikTok?

As batalhas acontecem quando dois streamers entram ao vivo e disputam apoio do público através de presentes virtuais pagos. Cada batalha dura alguns minutos e vence quem acumular mais pontos enviados pela audiência. No caso das batalhas oficiais, a estrutura vai muito além de apenas ligar a câmera.

“A batalha oficial é marcada com antecedência. Você comunica os presenteadores e a sua comunidade que aquilo vai acontecer”, explica Gabily. “É nesse tipo de batalha que a gente consegue atrair mais espectadores e fazer um ganho maior.”

Segundo ela, a disputa contra Cañita exigiu uma estratégia específica. “A minha ideia foi levantar a bandeira do Brasil. Muitos streamers têm patrocinadores gringos, mas os meus são majoritariamente brasileiros. Eu queria mostrar a força da nossa comunidade”, pontua.

Crédito: Gabily no IG e Reprodução TikTok Gabily

Quanto ganha nas batalhas do TikTok?

“O TikTok fica com 50% dos nossos ganhos e a gente ainda perde porcentagem na hora do saque. Isso acaba diminuindo muito o que de fato um patrocinador joga dentro da plataforma. Pra eu fazer dois mil reais, o patrocinador precisou colocar quase cinco mil. Então, é complicado.”

“As pessoas não querem assistir sempre a mesma coisa”

Com lives diárias que chegam a durar até oito horas seguidas, Gabily afirma que o segredo para crescer dentro da plataforma está na constância e na capacidade de se reinventar.

“Eu faço live todos os dias. Às vezes viro madrugada. Não tem horário específico, porque também gosto de testar horários diferentes pra atrair novos espectadores.”

A cantora explica que transformou suas transmissões em verdadeiros programas de entretenimento.

“Tenho estúdio, animações, faço live cantando, dançando, culto uma vez por semana. Sempre preciso me renovar porque as pessoas não querem assistir sempre a mesma coisa”. Ela também acredita que comunicação e proximidade com o público são fundamentais. “O mais importante é a comunicação, o profissionalismo, a dedicação e a recorrência. Você faz muito dinheiro um dia e no outro não aparece, já perde credibilidade.”

“O Brasil ainda está pequeno nesse mercado”

Para Rafael Pedroso Fernandes, conhecido como Mr. Big, fundador da Big Agência, o Brasil ainda está no começo quando o assunto é TikTok Live. “O Brasil ainda está pequeno nesse mercado. Apenas 20% da população sabe o que são as lives no TikTok”, afirma. Segundo ele, o cenário é completamente diferente em países vizinhos da América Latina.

“Lá fora, grande parte da população já entende esse universo. Aqui no Brasil ainda existe um mar enorme pra ser navegado.”

Mr. Big acredita que o crescimento acelerado do setor acontece porque o mercado ainda está em formação. “As lives são para todo mundo, mas para se consolidar nesse mercado a pessoa precisa acreditar, ter constância e uma boa ajuda de agência para aprender mais rápido”. Ele também afirma que as batalhas funcionam através de estratégia e alinhamento entre streamer e comunidade. “As batalhas têm várias ferramentas que ajudam na execução. Quanto mais alinhado o streamer estiver com sua comunidade, maiores as chances de ganhar.”

 

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A força dos patrocinadores e das comunidades

Segundo Gabily, o sucesso nas batalhas depende diretamente da comunidade construída ao redor do streamer. “Hoje eu tenho quase 40 patrocinadores que passam pela minha live. Alguns aparecem todos os dias, outros de vez em quando.” Ela afirma que manter uma comunidade ativa exige presença constante: “Eu não abro live só porque ganhei muito dinheiro. Eu abro pra manter minha constância e conquistar patrocinadores novos, porque patrocinador vai e vem.”

Mr. Big afirma que a batalha contra Cañita chamou atenção justamente pela união criada dentro da plataforma. “Canita é um dos maiores streamers do mundo e muito difícil de ganhar dele numa batalha (…), por isso juntaram grandes patrocinadores e vários streamers para ajudar a Gabily. A comunidade do TikTok Live é muito forte.”

Gabily conta que criou sua trajetória dentro da plataforma incentivando outros criadores. “Sempre quando eu ganho muito, entro em lives pequenas pra ajudar quem tá começando. Isso nunca foi estratégia, veio do coração”. Segundo ela, esse comportamento acabou fortalecendo ainda mais sua imagem dentro da comunidade. “Quando chegou a batalha contra o Cañita, muita gente quis estar comigo porque já conhecia meu comportamento dentro da plataforma.”

@gabilyofc É o começo do meu propósito aqui, de fazer a diferença e pregar a união, e se seguirmos assim seremos invencíveis! A HISTÓRIA FOI FEITA! Tem limite de menção não se sintam menos importante, cada um que marcou presença com seu tap, sua torcida, jogou o que deu, minha mais eterna gratidão! JUNTOS PODEMOS FAZER GRANDES COISAS! Obrigada por acreditarem em mim e por não me deixarem sozinha! @ Estrelinha #Guys #_julio @kahjms @James @ Jaison @CLAUS @SARAH NESCKAU @Eduardo Cabral @Alezinha Tk ⃤ @ALVAROTHEBADBOY @IShow @Lana alatrash @ PEDRO @isabella de andrade #dimore @Guty ‍ @SHEIK LUCCHESE @mellace #martins @Erick K Vasconcelos @Shelly @ @ @Dudu @‍gemeosbraga @Marcio Eli @Isa Ukowsky #foryou ♬ som original – Gabily

A profissionalização das lives de batalhas

Gabily acredita que o TikTok Live ainda sofre preconceito por conta dos vídeos virais que popularizaram o formato anos atrás.

“As pessoas pegaram a menor parcela do que existe nas lives e transformaram em chacota, mas existe um mercado muito profissional ali dentro. Dá pra construir nome, criar comunidade e ter ganhos absurdos.”

A cantora e influencer explica que precisou aprender tudo sozinha após entrar na plataforma sem suporte: “Eu tive que montar minha própria estratégia e aprender na marra como funcionava o mercado.” Agora, ela prepara o lançamento de uma agência voltada para streamers.

Apesar do crescimento acelerado e das cifras cada vez maiores dentro da plataforma, o mercado de lives no TikTok ainda é visto como um território em construção. Para Mr. Big, existe espaço para novos criadores crescerem rapidamente, desde que entendam a dinâmica do jogo. “As lives no TikTok são, sim, para todo mundo. Mas, para se consolidar nesse mercado, a pessoa precisa acreditar, ter constância e uma boa ajuda de uma agência para receber treinamento e aprender mais rápido. É um mercado ainda muito aberto, então é muito fácil crescer”, afirma.

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