Gorillaz sai do armário em nova colaboração com a Heaven

Existe uma diferença enorme entre licenciar uma marca e construir uma cultura através de collabs bem feitas. A maioria delas nasce da primeira opção: uma marca estampa um logo, imprime uma arte conhecida em algumas camisetas e entrega ao mercado mais um produto para fãs consumirem. Funciona. Vende. Mas raramente deixa uma marca duradoura.

A colaboração entre a Heaven, linha jovem e experimental da Marc Jacobs, e o Gorillaz segue outro caminho. Entende o universo que orbita a banda e entrega roupas lindas.

Lançado em 2001, o Gorillaz talvez seja uma das grandes propriedades intelectuais da música a compreender algo que se tornou obsessão para marcas, estúdios e plataformas… pessoas não se apaixonam apenas por produtos, e sim por mundos.

Muito antes de a indústria falar sobre transmedia storytelling, comunidades, fandoms, collabs ou ecossistemas de conteúdo, Damon Albarn e Jamie Hewlett já estavam construindo uma banda que existia simultaneamente na música, na ilustração, na animação, nos videogames, nos videoclipes, na internet e na imaginação dos fãs.

Enfim, uma espécie de experiência.

A coleção da Heaven mergulha especialmente no período do primeiro álbum, recuperando a identidade visual criada para alguns dos personagens mais reconhecíveis da cultura pop contemporânea.

Mas o detalhe mais interessante da colaboração não está nas camisetas, nos moletons ou nas bolsas. Está no que existe ao redor deles.

Ao lado das peças de roupa, a Heaven colocou à venda livros raros, revistas, CDs e até fitas VHS relacionadas ao universo do Gorillaz. É uma reconstrução cuidadosa da experiência de ser fã nos anos 2000.

Memória também é produto.

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