O Metallica apagou o próprio vermelho para salvar vidas

Poucas bandas no mundo possuem uma identidade visual tão reconhecível e intocável quanto o Metallica. O famoso logotipo pontiagudo, desenhado por Hetfield, é reconhecido instantaneamente por fãs de qualquer geração e aparece em camisetas, discos, palcos e produtos há mais de quatro décadas.

A arte do show (outro ativo sempre usado pela banda) e o logo perderem sua cor durante um show chama a atenção…

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Durante as duas apresentações da turnê M72 no London Stadium, em Londres, o vermelho do logo e da arte do pôster foi desaparecendo lentamente dos telões do estádio. A ação fazia parte da campanha Emergency Low-Gos, criada pela Havas para o NHS, o sistema público de saúde britânico, para alertar sobre a queda nos estoques de sangue no Reino Unido, agravada pelas recentes ondas de calor.

O mais interessante é que a campanha não pede que as marcas criem uma nova identidade. Pede exatamente o contrário: que abram mão, ainda que temporariamente, de um dos seus ativos mais valiosos. O conceito de Low-Gos convida empresas a retirar o vermelho de seus logotipos como representação visual da redução dos estoques de sangue.

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Antes do Metallica, marcas como Marvel, HSBC UK, Westfield, The Independent e English Heritage já haviam participado da iniciativa. Mas a entrada da banda leva o projeto para outro patamar.

A relação com os fãs sempre foi baseada em pertencimento, seja através do fã-clube, da fundação All Within My Hands ou da maneira como transforma cada turnê em uma experiência coletiva. Quando essa comunidade percebe uma alteração em um símbolo tão conhecido, naturalmente quer entender o motivo.

Um excelente exemplo de branded content aplicado ao entretenimento: a banda não interrompeu o show para fazer um discurso nem inseriu uma propaganda tradicional entre as músicas. A própria identidade visual virou mídia.

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