Slurpee, Punk e Branding: como o Green Day entendeu o jogo

Enquanto algumas bandas ainda tentam entender como “postar no TikTok”, o Green Day está lá, transformando um copo de refrigerante congelado em símbolo punk.

A collab com a 7-Eleven pode até parecer inusitada à primeira vista… uma bebida que mistura uva neon com algodão doce, chamada Kerplunk Kandy Grape, servida em copos estilizados com canudos-alto-falante-bluetooth (!).

Mas não se engane: por trás do sabor excêntrico, há uma aula de branding, nostalgia e experiência.

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É exatamente esse tipo de ação que me interessa aqui. Não só porque é uma jogada de marketing divertida, mas porque entendeu algo que muita gente no rock ainda resiste: cultura se constrói no detalhe.

E a relevância também.

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A bebida foi lançada no mesmo período em que o Green Day recebeu sua estrela na Calçada da Fama. Coincidência? Nenhuma.

Green Day e o brand nostalgia

Tudo foi pensado para criar um momento. Um “evento de marca” que une o novo (um Slurpee com sabor inédito e ativações pop-up) com o antigo (referência direta ao Kerplunk, disco de 1992). É a materialização do conceito de “brand nostalgia”. Quando a memória afetiva vira ponte entre gerações e ajuda a criar novos fãs.

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Mais do que isso: o Green Day criou uma experiência. Não se tratava só de vender uma bebida, mas de convidar os fãs para um “Kerplunk Kandy Speakeasy”, um espaço secreto, onde só entrava quem tivesse o recibo do Slurpee. Lá, camisetas, bags, brindes exclusivos e até degustações reforçaram o conceito da campanha.

E antes que alguém diga que isso “não é punk rock”, vale lembrar: o punk sempre foi sobre quebrar a lógica, subverter expectativas e criar seus próprios códigos. O que o Green Day faz é atualizar esse espírito usando as armas do presente para continuar conversando com o mundo.

A gente já viu ações semelhantes com artistas pop, rappers e marcas de moda. Mas quando o rock entra no jogo com esse nível de consciência estética e estratégica, ficamos mais felizes, não?

Porque, no fim, marketing bem-feito também é atitude.

E atitude ainda é o que separa os nomes que só tocam música dos que viram ícones culturais.

Enquanto muita banda ainda tenta descobrir como postar no TikTok, o Green Day foi lá e transformou um copão de Slurpee em… símbolo punk.

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