Quando a música vira marca: como trilhas sonoras icônicas transformam comerciais em memórias coletivas

Poucas “ferramentas” marketeiras são tão poderosas quanto a música.

Mais do que trilha de fundo, uma música bem escolhida é capaz de provocar emoções instantâneas, criar familiaridade e até definir a personalidade de uma marca em segundos. Trilhas sonoras, em filmes/séries, fazem isso também. É por isso que algumas das campanhas publicitárias mais memoráveis da história foram embaladas por músicas já consagradas que, ao ganharem uma nova vida, também ampliam sua relevância cultural.

Essa escolha, longe de ser aleatória, envolve estratégia, timing e uma compreensão profunda da relação entre som, marca e comportamento do consumidor. Músicas com alto reconhecimento popular, forte apelo emocional e ressonância com o posicionamento da empresa são constantemente revisitadas por publicitários e diretores criativos para dar à marca um “atalho emocional” direto aos sentimentos (e à memória) do público.

Muitas vezes, o grande público foi apresentado a essas músicas e bandas desta forma. 

Quando a música vira marca

Temos exemplos no rock que nos vêm rapidamente à lembrança: “Times Like These” – Foo Fighters, com a Claro, “Brown Sugar” – The Rolling Stones, com a Pepsi, “Fortunate Son” – Creedence Clearwater Revival, para a Jeep, Michael Jackson, com a Pepsi (esse dá um artigo inteiro), “I Wanna Be Sedated” – Ramones, para a Pepsi também, “Should I Stay or Should I Go” – The Clash, para a Levi’s, “Song 2” – Blur, para a Nike… entre tantos outros.

Mas…

Com base em diversos rankings/fontes (como Rolling Stone, Meio&Mensagem, Spotify e YouTube) e análises de cases internacionais e nacionais (Cannes Lions), reuni aqui músicas icônicas utilizadas em comerciais, não apenas pela popularidade das canções ou gosto pessoal, mas pelo impacto real que tiveram na construção de branding e identidade das marcas que as utilizaram (algumas bem antigas e obscuras, mas importantes).

Músicas que viraram trilhas sonoras de comerciais

“Aquarela” – Toquinho

• Marca: Faber-Castell (1983)
• Motivo: A música evoca criatividade e imaginação, alinhando-se perfeitamente com os produtos da marca.

“Like a Prayer” – Madonna

• Marca: Pepsi (1989)
• Motivo: Escolhida por seu apelo emocional, o comercial foi retirado do ar devido à controvérsia gerada pelo videoclipe da música (é um clássico).

“Burning Heart” – Survivor

• Marca: Hollywood Cigarros
• Motivo: Associada a temas de superação e aventura, reforçando a imagem da marca como ousada e destemida (o que já não faz o menor sentido hoje, mas marcou uma geração).

“Move Over” – Spice Girls

• Marca: Pepsi (1997)
• Motivo: Criada especialmente para a campanha “GeneratioNext”, a música simbolizava inovação e juventude.

“You Make My Dreams” – Hall & Oates

• Marca: Toyota Camry
• Motivo: Com sua melodia otimista, a música transmitia entusiasmo e positividade, características associadas ao veículo. 

“Born to Be Wild” – Steppenwolf

• Marca: Pepsi
• Motivo: Sempre reforça a imagem de qualquer marca como aventureira e livre, especialmente em campanhas voltadas para o público jovem.

“Are You Gonna Be My Girl” – Jet

• Marca: Apple
• Motivo: Utilizada para destacar a energia e inovação dos produtos da marca, especialmente o iPod.

“1901” – Phoenix

• Marca: Cadillac
• Motivo: Distante da nossa realidade, mas a música ajudou a rejuvenescer a imagem da marca.

“Crazy in Love” – Beyoncé

• Marca: Pepsi
• Motivo: A energia e o carisma da música reforçavam a imagem vibrante e jovem da marca.

“Take on Me” – A-ha

• Marca: Volkswagen
• Motivo: A música, com seu clipe inovador, foi usada para destacar a criatividade e inovação da marca.

“Heroes” – David Bowie

• Marca: Coca-Cola
• Motivo: A música foi usada para inspirar e motivar, alinhando-se com campanhas que celebravam conquistas.

E O QUEEN????

Pois é, uma das bandas mais usadas em comerciais!

“We Will Rock You”: Pepsi (2004, com Britney Spears, Beyoncé e Pink), Evian (2003, versão infantil), Megan Thee Stallion (2024, campanha da Pepsi para o filme Gladiator II).

“Don’t Stop Me Now”: Toyota, Coca-Cola, campanhas diversas no Reino Unido e Europa.

“Another One Bites the Dust”: Hyundai (Super Bowl 50, 2016), Aiwa, SFR (França).

“Under Pressure” (com David Bowie): Adidas (2024).

“A Kind of Magic”: Coca-Cola (2022, campanha global com Danna Paola, Felukah e Tamtam), Claro (Brasil, 2007/2008)

“Bohemian Rhapsody”: Mountain Dew (2000), Renault (2001), Cosmopolitan Hotel (2012)

“I Want It All”: Pepsi, Diet Coke

“Somebody to Love”: Honda (Super Bowl 50, 2016)

Lembra desses cases? Me conta: qual trilha virou marca na sua cabeça?

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