Millenials são os que mais gastam com bebidas em shows no Brasil, revela estudo

O consumo de bebidas alcoólicas em shows, festivais e eventos esportivos no Brasil ficou mais caro em 2025.

A plataforma de soluções financeiras para o mercado de entretenimento ao vivo Zig compartilhou com a IstoÉ Dinheiro o “Relatório do mercado de eventos no Brasil” apresentando um panorama dos gastos com bebidas no país e analisando o comportamento da geração Z neste setor.

Os dados apontam que o gasto médio dos brasileiros com bebida alcoólica em shows, festivais e eventos esportivos subiu para R$120,65 em 2025, um aumento de 10,73% em relação aos R$108,96 registrados em 2024.

A análise aponta que a geração Z (15 a 29 anos) apresentou o menor ticket médio entre as faixas etárias analisadas, com R$110,85. Já a Geração X (45 a 64 anos) ficou com o ticket médio de R$119,50, e os Millennials (30 a 44 anos) lideram com R$127,95.

Novo relatório sobre o consumo de bebidas alcoólicas em eventos no Brasil

De acordo com o estudo, a diferença de consumo entre gerações pode estar mais relacionada a um menor poder aquisitivo do que a uma mudança comportamental.

Os dados da pesquisa foram baseados em mais de 412 milhões de transações realizadas entre 2023 e 2025 em 9.900 eventos atendidos pela Zig, responsável por um sistema de comandas em cartões para eventos e estabelecimentos.

Entre os clientes da empresa estão eventos de grande porte como Fórmula 1 GP do Brasil, Rock in Rio, Lollapalooza, UFC, Festa do Peão de Barretos e Tomorrowland, além de casas como Espaço Unimed, Bar dos Arcos, Bar Brahma e Villa Country.

O relatório também chama a atenção para o fato de que, nesses ambientes, os preços costumam ser mais altos do que nos supermercados.

Mesmo assim, a cerveja tem sido a bebida preferida do público, representando 77% das compras de bebidas alcoólicas nos eventos. Do total gasto nestes espaços, 65% é para compra de bebidas alcoólicas, contra 35% para não alcoólicas.

Entre a geração Z, no entanto, começa a surgir uma tendência de consumo por bebidas “Ready to Drink” (RTD), como misturas prontas de vodka com refrigerante.

A presença da geração Z nos eventos atendidos pela Zig cresceu 2,5% no período observado, atingindo 36% do público. Eles ainda ficam atrás dos millenials, que representam 47%, mas superam a geração X (14%) e os baby boomers (2,5%), que têm idade entre 61 e 79 anos.

OUÇA AGORA MESMO A PLAYLIST TMDQA! RADAR

Quer ouvir artistas e bandas que estão começando a despontar com trabalhos ótimos mas ainda têm pouca visibilidade? Siga a Playlist TMDQA! Radar para conhecer seus novos músicos favoritos em um só lugar e aproveite para seguir o TMDQA! no Spotify!

O post Millenials são os que mais gastam com bebidas em shows no Brasil, revela estudo apareceu primeiro em TMDQA!.