Como a Deezer impacta diretamente na jornada do superfã? 

Um artigo de 2024 da UBC, União Brasileira de Compositores, mostrou que diferente do fã tradicional de eras passadas, cujo consumo se limitava a possuir discos e pôsteres, o superfã atual busca conexão, exclusividade e experiências diretas com seus ídolos.

Nos últimos anos, o assunto em torno do superfã ganha cada vez mais espaço. Existem incentivos que fomentam essa relação – desde eventos, apps direct to fan e até as próprias plataformas de streaming. 

Pensando nessa conexão, a Deezer cria várias ações de incentivo entre super fãs e artistas, além do ambiente digital.

Além do digital: a plataforma e as experiências reais

Desde 2024, a plataforma une o ambiente digital, acompanhando a jornada do fã nas playlists, descobertas, repetições e favoritos, com experiências reais.

Nos últimos dois anos, a Deezer realizou o projeto Purple Door, com shows intimistas que deram mais oportunidade para os superfãs terem contato com seus artistas preferidos. A primeira edição, em 2024, foi realizada em Salvador com um show de Léo Santana; na segunda edição, em 2025, foi a vez do grupo Menos é Mais em Brasília. 

Yuri Valdevite, líder de marketing da Deezer Latam, explica que a iniciativa é o pilar central de um reposicionamento da marca focado em super fãs e em experiências que vão além do ambiente digital.

O impacto esperado é a consolidação da Deezer não apenas como um serviço de streaming, mas como uma plataforma de experiências. Ao colocar o fã no centro, a empresa busca fidelização através do pertencimento e da exclusividade, transformando o consumo de música em algo “real e autêntico”.

Sobre a conexão do superfã com o artista e sua jornada na plataforma, Yuri Valdevite comenta: 

“Nós acreditamos que não existe um caminho único para se tornar um superfã de um artista. Na verdade, normalmente se trata de uma conjunção de fatores como a sonoridade da música, o conteúdo das letras, a fase da vida em que o ouvinte se conecta com aquele artista, a herança musical de uma família e assim por diante. 

O mesmo é verdade quando falamos do processo de descoberta e fidelização de um (super) ouvinte. Na Deezer é possível descobrir um novo artista por meio das recomendações do algoritmo ou ativamente escutando playlists curadas por nossos editores, que podem ser pautadas em gêneros musicais, ocasiões de consumo, etc.

O mais importante é que, uma vez que entendemos que um usuário se conectou com a música de um artista, possamos facilitar e  aprofundar essa conexão. Isso acontece por meio da sugestão de outras faixas e álbuns desse mesmo artista, assim como pelo uso de funcionalidades do nosso produto como o music quiz, que permite que os superfãs disputem entre si para descobrir quem realmente sabe mais sobre determinada banda ou gênero musical.

Finalmente, temos o nível mais profundo de conexão: participar de um evento ou show do seu artista favorito a convite da Deezer.”

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Todo Mundo Na Deezer 

Neste ano de 2026, a Deezer leva alguns de seus assinantes para o evento Todo Mundo no Rio, que trará Shakira para se apresentar na praia de Copacabana, no Rio de Janeiro.

A ação foi chamada de Todo Mundo na Deezer e sorteou 10 pares de ingressos para uma área exclusiva do evento com translado aéreo ou terrestre e uma diária de hotel para assinantes que se inscreveram no sorteio. O resultado saiu no dia 16 de abril, e os nomes dos ganhadores estão disponíveis no site. 

Além dos sortudos, a Deezer também levará uma superfã mineira chamada Gisele Okuhara, que ganhou destaque em uma matéria do g1 após viralizar nas redes sociais por manter seu cabelo inspirado na cantora desde os anos 90 e ter pagado 5 reais no ingresso do show da colombiana em Uberlândia (MG) em 1997, na turnê Pies Descalzos.

Até então, ela não compareceria ao evento em Copacabana pois já teria gastos programados com uma viagem internacional a trabalho, que inclusive teria a ver com a sua história com Shakira. Mas a Deezer conheceu sua história através das redes, percebeu que ela era assinante e resolveu levá-la ao maior show da carreira da cantora. 

Gisele, que viu Shakira pela primeira vez neste show no Parque do Camaru aos 10 anos, conta que o convite do show veio de amigos do seus pais e que ela não sabia muito sobre a cantora. Ainda assim, “com certeza”, foi o show que mudou sua vida quando Shakira ainda estava construindo uma carreira internacional e mantinha seus cabelos escuros. 

Hoje, ela se tornou dançarina de dança do ventre por influências do estilo e da trajetória da colombiana. O que ela não imaginava era que neste ano de 2026 teria mais uma vez a oportunidade de ir a um show da ídola no Rio de Janeiro, em uma área exclusiva oferecida pela Deezer. Que sonho, né? 

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Estratégias e Ferramentas que incentivam a conexão Superfã e Artista 

Yuri Valdevite comenta ainda sobre as estratégias e ferramentas que a Deezer adota para estreitar a relação entre superfãs e seus artistas favoritos: 

“Além do estímulo ao engajamento dentro do nosso aplicativo, temos um trabalho muito forte de comunidades nas redes sociais. Parte importante do nosso dia a dia é saber os signos e códigos de diversos fandoms e como estimular a interação entre seus membros.

Para estreitar ainda mais essa relação, nos últimos anos a Deezer investiu muito em experiências ao vivo, desde patrocínios a festivais até à organização de eventos proprietários, tendo sempre como centro dessas ativações a conexão entre superfãs e artistas em momentos de troca genuína. Para nós, é essencial que o fã entenda que somente por escutar seu artista favorito na Deezer, ele já está no caminho certo para viver momentos únicos!

Nesse projeto de conectar as duas pontas, os artistas se mostraram aliados incríveis! Em 2022 era preciso explicar o que era uma ‘ação com superfã’ da Deezer e por que ela era tão importante, mas rapidamente os músicos entenderam o valor que essa conexão real tem e o quão rico é saber como a sua arte impacta em quem mais a consome.”

Com essa mentalidade, a Deezer tem se colocado como uma ferramenta que enriquece a experiência musical do superfã, aprofunda sua conexão com os artistas, alimenta sua paixão e ajuda a viver sua identidade de fã de forma mais completa e informada, podendo proporcionar experiências como a de Gisele. 

E você, vai estar no Rio também?

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