Fãs de K-Pop lideram compras de mídia física, seguidos por fãs de indie rock

Mesmo na era do streaming, milhões de fãs continuam investindo em CDs, vinis e produtos oficiais. Um novo relatório da Luminate mostra que os fãs de K-pop lideram esse movimento, seguidos pelos admiradores de indie rock, que também se destacam pelo alto nível de engajamento com seus artistas favoritos.

O estudo aponta que o K-pop reúne alguns dos consumidores mais ativos da indústria da música. Além disso, lançamentos de grupos como BTS e ATEEZ tiveram papel decisivo para o crescimento das vendas de CDs nos Estados Unidos ao longo de 2026.

Fãs de indie rock são os que mais compram

Ao comparar os diferentes gêneros musicais, a Luminate identificou que o indie rock possui a maior proporção de “superfãs compradores”. Cerca de 40% dos ouvintes desse segmento costumam adquirir álbuns físicos, edições especiais e produtos oficiais de seus artistas favoritos.

O K-pop aparece logo atrás, com aproximadamente 38% de superfãs compradores. No entanto, o gênero lidera quando o assunto é engajamento geral. Quase 35% dos fãs são classificados como altamente envolvidos com seus artistas preferidos, contra cerca de 30% no indie rock.

Em contrapartida, fãs de pop e country demonstram um perfil de consumo mais voltado ao streaming, com menor tendência à compra de mídia física e merchandising.

BTS e ATEEZ impulsionam alta nas vendas de CDs

O relatório também revela uma mudança importante no mercado fonográfico. As vendas de CDs nos Estados Unidos cresceram 16% no primeiro semestre de 2026, alcançando 16,3 milhões de unidades. No mesmo período, o vinil manteve sua trajetória de alta, mas avançou apenas 2,4%. Segundo a Luminate, mais da metade desse crescimento dos CDs foi impulsionada pelo K-pop.

Se as vendas do álbum ARIRANG, do BTS, e de outros lançamentos de grupos como ATEEZ fossem desconsideradas, o crescimento do formato cairia para 6,7%.

CD vira item de coleção para a geração Z

A pesquisa aponta que o CD deixou de ser apenas um formato para ouvir música. Para muitos consumidores, especialmente da geração Z e dos millennials, ele passou a representar um item de coleção, um objeto de valor estético e uma forma de apoiar financeiramente seus artistas favoritos.

O levantamento mostra ainda que aproximadamente metade dos integrantes dessas gerações que compraram CDs não possui sequer um aparelho para reproduzi-los. Segundo a Luminate, o ato de comprar mídia física está cada vez mais ligado ao colecionismo, à identidade dos fãs e ao desejo de fortalecer a relação com os artistas.

Grandes redes ganham espaço

O comportamento de compra também mudou no varejo. De acordo com o relatório, grandes redes como Walmart e Target ampliaram sua participação nas vendas de mídia física, enquanto lojas independentes e o comércio eletrônico perderam espaço.

A tendência é atribuída, em parte, às edições exclusivas disponibilizadas pelas grandes varejistas, que incentivam fãs e colecionadores a adquirir versões específicas de um mesmo lançamento. Os dados reforçam que a mídia física continua relevante na indústria da música. E, neste momento, são os fãs de K-pop e indie rock que mantêm esse mercado aquecido.

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