K-Pop em inglês é limado da nova categoria do Grammy para música asiática

O Grammy anunciou novidades para a sua 69ª edição com a criação da categoria “Melhor Performance de Música Pop Asiática”, que exige o uso significativo de idiomas locais. Acontece que a nova regra bate de frente com uma tendência de mercado: como o POPline já havia mostrado em uma pauta original este ano, o K-Pop passa por uma globalização acelerada com um crescimento expressivo de letras em inglês no lugar do coreano. Agora, a exigência da premiação barra faixas totalmente ocidentalizadas, deixando hits nos moldes de “Dynamite” e “Butter”, do BTS, fora da nova jogada.

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(Foto: Weverse – LE SSERAFIM)

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A mudança estrutural é uma das mais importantes da história recente da Recording Academy e reflete o impacto do consumo global de música. No entanto, o regulamento promete bagunçar a estratégia de grandes agências que focavam em lançamentos inteiramente em inglês para furar a bolha do mercado ocidental.

Para a premiação, que acontece em fevereiro de 2027, a janela de elegibilidade engloba músicas lançadas entre 31 de agosto de 2025 e 28 de agosto de 2026. Na prática, isso significa que hits antigos do BTS estão fora pelo fator tempo, mas novos projetos do grupo que misturem o coreano entram no páreo.

Quem entra e quem fica de fora?

(Foto: X @BLACKPINK)

Com as regras de idioma bem definidas, o cenário se divide de forma clara na indústria. Fenômenos como o SEVENTEEN, o aespa e as meninas do LE SSERAFIM — que continuam apostando fortemente em produções cantadas em seu idioma nativo ao longo deste ano — estão totalmente elegíveis para a nova disputa.

A grande polêmica, porém, gira em torno dos projetos focados inteiramente no Ocidente. É o caso do grupo KATSEYE, formado justamente para unir o mercado global e que, por gravar exclusivamente em inglês, fica fora do escopo asiático da premiação. O mesmo vale para os lançamentos solo recentes de Lisa (BLACKPINK). Por outro lado, o megahit “APT.”, parceria de Rosé com Bruno Mars, surge como um forte concorrente por trazer termos e versos em coreano extraídos de um tradicional jogo de bebida local.

Reconhecimento ou segregação?

(Foto: Weverse – SEVENTEEN)

Apesar de abrir um caminho inédito para artistas orientais garantirem um gramofone dourado, a novidade divide opiniões. Críticos apontam que tentar resumir a música de um continente inteiro em apenas uma categoria focada no Leste Asiático ignora mercados gigantescos, como o pop da Índia.

Além disso, há o receio de que a categoria sirva para isolar o gênero. Se os grupos passarem a figurar apenas na divisão asiática e sumirem das indicações principais, como “Gravação do Ano”, o prêmio pode soar mais como uma barreira de contenção do que como uma verdadeira integração cultural.

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