Mercado da música declara guerra aos “plays falsos”: entenda a nova aliança antifraude

A Federação Internacional da Indústria Fonográfica (IFPI) anunciou o lançamento da Streaming Integrity Initiative (SII), uma coalizão global criada para combater o avanço do fake streaming e proteger a receita de artistas, compositores e plataformas de áudio.

A ação unifica as três maiores gravadoras e distribuidoras globais — Sony Music Group, Universal Music Group e Warner Music Group —, além de expressivas empresas de distribuição independente, como CDBaby, AWAL, FUGA, The Orchard, RouteNote, Absolute Label Services, ADA, Revelator e Virgin Music Group.

O que é fake streaming e como as reproduções falsas afetam o mercado da música?

O fake streaming envolve a manipulação manual ou automatizada dos serviços digitais para gerar reproduções ilegítimas e capturar royalties indevidos. Essa prática desvia recursos que deveriam ser direcionados a execuções reais, distorce os algoritmos de recomendação e afeta a visibilidade de conteúdos autênticos.

Com o avanço da tecnologia e a facilidade de acesso a ferramentas baseadas em Inteligência Artificial para automação de contas, o ecossistema passou a exigir medidas de contenção e ações coordenadas em toda a cadeia de distribuição.

Os 5 compromissos da Streaming Integrity Initiative para barrar fraudes

Reconhecendo o papel dos distribuidores de música como a primeira barreira de entrada no ecossistema digital, a SII estabeleceu cinco práticas operacionais para as empresas participantes:

1. Verificação de Identidade (KYC): Aplicação de processos de validação de direitos autorais e verificação de identidade dos clientes (Know Your Customer) antes do envio das faixas.
2. Análise de Conteúdo e Risco de IA: Uso de ferramentas e rotinas de monitoramento para identificar infrações, atividades suspeitas e riscos associados ao uso indevido de inteligência artificial.
3. Ações de Repressão: Investigação direta e implementação de medidas corretivas contra casos suspeitos, incluindo restrições a infratores reincidentes.
4. Troca de Informações entre Plataformas: Compartilhamento seguro de dados estratégicos, respeitando os limites legais, para impedir que agentes fraudulentos migrem entre diferentes distribuidores.
5. Aprimoramento Contínuo: Avaliação e atualização constante dos sistemas antifraude para acompanhar a evolução das ameaças tecnológicas.

Mercado da música declara guerra aos “plays falsos”: entenda a nova aliança antifraude

A iniciativa faz parte da campanha End Streaming Fraud, movimento liderado pela IFPI para conscientizar agentes do setor e o público sobre os prejuízos econômicos causados pelas manipulações digitais.

Em declaração sobre o lançamento, a CEO da IFPI, Victoria Oakley, destacou a gravidade do problema para a sustentabilidade da cadeia artística:

“A fraude em streaming engana os fãs e priva artistas e compositores legítimos de uma renda que, por direito, deveria chegar até eles. Isso é roubo, pura e simplesmente.”

A coalizão mantém o convite aberto para que outros distribuidores, provedores de serviços digitais e entidades do setor musical passem a adotar as diretrizes da SII. Informações detalhadas sobre a atuação do grupo podem ser consultadas no site oficial da campanha (www.endstreamingfraud.com).